打破国潮与数字文化的边界，QQ飞车为何总能吸引年轻人？

经典竞速游戏IP“QQ飞车”即将度过自己的十五周年庆，作为一代人共同的记忆符号，“QQ飞车”IP不仅承载了一代人的青春回忆，同时更汇聚了大规模Z世代的年轻用户。一个竞速品类游戏持续吸引着不同时代的年轻人，这在游戏行业内并不常见。

经典赛车游戏IP《QQ飞车》即将迎来15周年。“QQ飞车”IP作为一代人共同的记忆符号，不仅承载了一代人的青春记忆，也聚集了z世代的大量年轻用户，一款赛车类游戏持续吸引不同年龄段的年轻人，这在游戏界并不常见。

游戏作为一个拥有大量年轻用户的产品，既要了解年轻人的社会文化，又要时刻满足他们的喜好。近几年跨界联动频频破万的《QQ飞车手游》，已经贴近年轻用户。也是基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察，持续生产以IP建设为核心的文化内容。

随着当代年轻人对传统文化的信心日益增强，注重表达传统文化的国潮消费品受到关注。在探索国潮与数字文化边界的过程中，《QQ飞车手游》推出了全新的国潮主题活动3354“极限国潮季”，

这不仅是这个15年游戏品牌的自我突破，也是打造更具影响力的飞行汽车中国文化符号的全新尝试。

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打破数字文化创作与国潮的合作边界

「极限国潮季」为什么能吸引年轻人？

《QQ飞车手游》本次“Speedy国潮季”活动分为三个篇章：Speedy X Get Things X先锋涂鸦设计师NOALT、Speedy X红星鸿星尔克、Speedy X潮流杂志。

在游戏中，正如现实中国潮的产品以穿搭产品为主要载体一样，“极限国潮季”也推出了一系列以国潮文化为主题的主题时装和飞行汽车，让玩家在游戏中接触和感受国潮文化的魅力。

通过占有定居下来的涂鸦艺术家

诺阿尔特无盐设计的“龙星系列”是“快国潮季”的设计主题之一，也是本次荣誉勋章活动(Pass Event)《QQ飞车手游》的核心奖项。

NOSALT无盐2012年开始创作涂鸦艺术，创作风格多以中国文化传统龙虎雕塑与现代潮流文化相结合的形式呈现。感谢诺萨尔

无盐设计风格，“龙星系列”飞行汽车——“玉龙雷诺”外形非常干练，只保留了龙头的基本线条，侧面有一条涂鸦式的中国龙。这种设计将现代造型与传统造型解构融合，将不同文化的碰撞展现在车上，给玩家带来独特的观感。

另一方面，“龙星暗瑶”系列服饰在配色上使用墨黑色和朱红色，以东方神韵的底色奠定服饰的基调。但在服装的外观设计上，设计师们大胆采用了不对称设计等前卫的西方时装设计语言。东方色彩与西方造型的相互解构，再次展现了诺萨尔。

Salt没有独特的设计语言。

除了平台的签约设计师，另一个大家熟悉的民族品牌——红星鸿星尔克是本次“潮流策划”的另一位主设计师，负责多场时尚活动的设计。

比如游戏中玩家可以通过主动任务解锁的“造星潮流青春”套装，参考了红星鸿星尔克《鸿雁传书》经典解构系列，以山水国画的形式，用三种鲜明的色彩传达了一只翱翔于天地之间的天鹅的形象。

同时，为了让玩家不仅能穿着衣服体验国潮文化，还能更深入地感受国潮文化，《QQ飞车手游》的“星创鸿”飞行车采集任务还加入了DIY创作环节，让玩家可以自由尝试改变飞行车的配色，设计出自己的国潮风格飞行车。

从这些创作中不难看出，《QQ飞车手游》对于如何在游戏中还原链接文化有着非常高的要求。

在选择由郭超文化制作的游戏内容时，它选择了在品牌理念上“了解”年轻人的郭超品牌进行合作。在双方的内容设计上，不仅充分融入时下年轻人喜欢的时尚元素，彰显个性，还融入了中国元素，让玩家充分感受到高品质国潮设计的民族文化自信，与用户建立情感共鸣，从而获得年轻人的认可。

同时，三家联动方也依托彼此庞大的用户群，打破新受众圈子。在进一步巩固“民族”地位的同时，共同将中国文化和中国设计推向时尚舞台的最前沿。

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小橙化身潮流策划者，成为连接玩家与国潮文化的现实桥梁。

近年来，虚拟数字人/Vtuber备受年轻人追捧，受到亿万玩家喜爱的《QQ飞车手游》中的人物“小橙”在本次“极限国潮季”中国国际时装周各大活动中作为潮流经理亮相。

年轻人营销是“QQ飞车”品牌15年来经久不衰的营销密码。在SS23中国国际时装周上，小橙作为“数码时尚鉴赏家”亲临时装周前排观秀；在鸿星尔科兴创达秀现场，小橙录制了最受欢迎的Vlog视频打卡，让用户感同身受，倍感自豪：“国之潮头，在此之上！”

同时，小橙在时装周期间出席了红星鸿星尔克的秀场，并与红星鸿星尔克总裁合影，实现了线上线下的联动。

除了打卡秀、小橙和镜子，Cizel还接受时尚杂志《Trendmo趋势》的邀请，拍摄了一系列杂志封面，并推出了杂志封面LOOKBOOK，收录在《潮流》9月刊中。

对于时尚杂志的用户群体来说，《QQ飞车手游》无疑是过去难以交集的对象。通过拍摄杂志封面，这些周边用户有了一个观察《QQ飞车手游》游戏内容的渠道，这无疑加强了他们与游戏的联系。

(《Trendmo趋势》创刊于2020年3月，在中国大陆出版月刊。其内容以展现东方审美和民族文化的时尚拍摄为主，关注当代女性生活和女性力量。它是中国最前沿的时尚杂志之一。)

回顾过去的半个月，《QQ飞车手游》在游戏之外的联动活动，除了形式多样，还充分利用了自身在游戏中的资源，3354，也就是联动活动中的国潮设计，以及其流行的虚拟角色，使其成为连接游戏内外国潮文化的桥梁。突破游戏多维度的活动，带领用户更全面的感受和了解国潮文化，以这些活动为支点链接产品与周边用户，实现产品的破圈。

游戏内外的国潮文化互动成为一套组合拳，为用户提供多维度的全面国潮文化体验，让用户深入接触构成国潮文化的每一个环节，对国潮文化形成更全面的了解。通过国潮文化让周边用户有机会接触到《QQ飞车手游》。

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综合来看，本次《QQ飞车手游》极限国潮季将目光投向了更贴近年轻人的潮流文化，是《QQ飞车手游》新文创的又一次新探索。从地域文化创造的探索到时尚文化的拓展，无疑会给品牌带来更加多元化的价值。

这套新创意玩法不是孤例，而是《QQ飞车手游》这几年一直在尝试的操作方法。

去年，《QQ飞车手游》与四川吕雯推出联名版，携手打破现实与数字的鸿沟，将川渝文化与风景嵌入游戏场景。与三星堆博物馆、四川川剧院等单位合作，推出三星堆文物数字展和定制外观。

(赛道上“千苗寨”概念图)

今年年初，《QQ飞车手游》与冬奥会合作

小橙也在此次合作中打破运营商限制，成为腾讯冬奥会雪舞官方。短道速滑、花样滑冰、速滑转播期间，她负责赛事和选手的介绍和解说。

目前，《QQ飞车手游》也发布公告称，将联手水利部黄河水利委员会，将黄河文化带入游戏。

通过近几年《QQ飞车手游》的一系列合作，我们不难发现，他们总是善于利用游戏性、IP资源和线下渠道，尽可能地拓展和延伸文化内涵，全方位提升用户对新文创的理解和体验。

正是这种策划思路，《QQ飞车手游》才能不断携手品牌推动文化生产的“新实验”，引领赛车道的品类发展，实现用户的圈层破局，让游戏品牌《QQ飞车手游》依然能够在新生代蓬勃发展，打磨另一代人的青春。

“极速国潮季”只是《QQ飞车手游》潮流策划的开始。下一期会是心爱的汉服，洛丽塔还是JK等等，不得而知。但可以预见的是，《QQ飞车手游》未来将继续在潮流文化创新的道路上驰骋。这个游戏品牌在自己的运营道路上会给玩家和行业带来怎样的惊喜，我们拭目以待。