Ubras营销翻车;智能猫窝，在线养猫;Keep上线“赘肉年货”|新视界_淘多多
Ubras营销翻车，女性职场要舒适不要“躺赢”!
毫无疑问，女性意识崛起正推动女性成为消费主力军，从彩妆、护肤品、服饰到餐饮、家居，不少品牌开始打出专注女性消费者的旗号，利用女性议题营销提升产品销量和品牌热度。然而，不少将女性作为目标用户的品牌营销却频频翻车。
内衣新锐品牌Ubras因脱口秀演员李诞的一则带货视频，引发了声讨热潮，其广告词“让女性轻松躺赢职场”被认为是对职场女性的不尊重和不理解。从品牌方的致歉声明中不难看出，其原意是想突出产品舒适无束缚的特点，从而更好地拉近与职场女性的心理距离，但单从措辞来看，这番声讨也不无道理。
品牌制造热点无可厚非，锁定职场女性作为目标用户也是较为明智的策略，Ubras最大的问题在于，瞄准方向却未能精准射击。显然，品牌方未能完成对女性心理和状态的正确审视，并未跳脱出男性视角给女性带来的不尊重感，只有真正做到站在女性的价值立场去表达，输出女性赞同的品牌价值观，才能引起广泛的共鸣与好感。
打工不易，厚待自己
春节假期结束，不少人开始返工，面对即将开启的打卡、外卖、加班等打工人模式，焦虑和节后综合征叠加而来，不想开工却又不得不开工。通过对职场人群这一复杂情绪的洞察，拉面说邀请李雪琴进行了一场开工脱口秀。
在拉面说格子间拉面馆中，李雪琴以拉面馆老板的身份进行脱口秀，以“不易，是打工人的常态。直面不易，才是打工人的姿态”等文案治愈打工人。同时以“打工厚己学”的概念展示新品“赤辛厚乳担担面”，在内容上，“厚”有两层意思：一是指浓汤厚乳，拉面味道足；二是指在外的打工人应该厚待自己。在设计上，用书本样式呈现，并融入职场日常元素，延伸出“打卡不会碗”“升职涨薪才够筷”等碗筷周边。
拉面说深谙年轻人的心理需求，无论是调侃开工人的“重担”，还是“工作不简单，吃面要乐观”的生活态度，都是以温暖而有穿透力的内容引发年轻人共鸣，传达着“温暖”“悦己”的品牌内核。拉面说回归情感诉求，让其不只是美食，还能抚慰人心，带来温暖和力量。
By 彭锦函
在吗？支付宝要撩你了
前段时间，朋友圈被支付宝“在吗”文案刷屏了，微博话题热度也居高不下，在疫情常态化背景下，企业的广告活动能取得如此效果，实属不易。
用户只需在支付宝主页检索“在吗”，便会随机播放一首华语情歌，同时生成以“在吗”开头的撩人文案，如来自五月天《恋爱ing》的“在吗，谈恋爱挺麻烦的，以后就麻烦你了”，文案对应歌词中描述的场景，不同的人会产生不同的情感共振。上演“告白”戏码已不是新鲜事，支付宝此次活动之所以成功出圈，离不开“随机歌曲+撩人文案”这对创意组合，因为当不知如何表白时，歌曲往往可以传递心意。这种较为含蓄的方式不会引起人们的反感，反而勾起了人们的“拆盲盒”心态，激发用户参与刷屏的动力。另一方面在于传播的时机和范围，借势情人节、春节开工的节点，满足了用户情绪宣泄的需求，同时围绕年轻女性圈层传播，为刷屏提供了用户基础。
事实上，像支付宝这样输入口令、跳转新页面的玩法已产出不少爆款，但你会发现拥有独到的创意点才拥有出圈的资本。
By 龙亮海
智能猫窝，在线养猫
从阿里提倡低碳行为的“蚂蚁森林”到腾讯保护敦煌文化遗产而发起的“数字供养人”活动，以智能技术为驱动力的“数字公益”以其社交性、趣味性成为互联网时代更为高效的新型公益方式。近日，百度AI团队也发起了一项“暖宠联盟”公益活动，将人工智能技术聚焦在对城市中随处可见的弱小身影——流浪猫的关照。
团队了解到60%的流浪猫无法独立挨过寒冬，而剩下的也会因伤冻患上各类疾病。为此，百度AI联合清华打造了一种兼具多项功能的智能猫窝。该猫窝除了专为猫定制的“刷猫脸”进出的功能外，还设有病猫识别模型。通过扫描猫身，模型能一秒诊断出猫咪的健康状况，并将其健康信息上传至云端，方便线下的志愿者及时对病猫展开救助。此外，猫窝中的监控设备能对猫咪动态进行全天播送，网友们可以在线观看“猫咪直播”，进行“云养猫”，从而引导更多人对城市流浪宠物的关注。
百度此次以网络新宠猫咪为主角的公益活动，一方面实现了对流浪猫救助的基本公益目标，另一方面满足了网友“云撸猫”的快感，不仅为企业的技术创意赚足了眼球，也是数字公益创新的另一佳作。
By 李 喻
敞开心扉，传递温暖
新冠肺炎疫情蔓延的2020年，可口可乐推出了“Everything’s better when we’re open”系列主题活动，为身处疫情中的人加油打气。在2021年年初，可口可乐携手来自荷兰的72andsunny工作室，在欧洲推出了“Open To Better”主题系列的限量可定制包装，再次为大家带来了满满的正能量。
在该主题的罐身包装上，标志性流线飘带元素被省略，取而代之的是极简风格的文字内容。文案当中的一部分内容被留白，变成了一道可以由消费者自行填写的新年心愿“填空题”，如“今年____不会再打垮我们”“我保证_____只为了你”等，以此鼓励大家通过罐身来敞开心扉，传达心声。真挚而温情的话语充满了此次定制活动的官网，让这个新年变得格外温暖而有力。
一直以来，可口可乐的“罐身营销”都极具特色，此次的走心设计，也在这个特殊的时期为大家带来了新年的希望。UGC形式让可口可乐的罐身成为了情感交流的介质，将情感与产品融为一体，不仅强化了用户的参与，更传达了积极向上、暖人心怀的生活态度，让品牌更具温度，更深入人心。
By 夏 璐
eep上线“赘肉年货”，开启燃脂计划
在轻松热闹的过年氛围中，各种甜点、饮料等美食给我们带来了快乐与满足，也给我们留下了“每逢佳节胖三斤”的体重忧虑。对于运动类APP来说，像春节这种节假日通常是用户最容易懈怠和流失的时候。为了提醒大家自律，保持用户黏性，Keep在新春上线“2021赘肉年货”活动，通过“以赘肉换真肉”的方式带动用户在春节期间健身减脂。
Keep在这次活动中将运动和年货巧妙结合，用户打开Keep直播课参与燃脂计划，在直播中由专业的健身教练带领进行健身教学，用户可以用卡路里值在“年货肉铺”中兑换猪筒骨、猪腿肉、猪蹄、牛排等年货。与以往不同的是，Keep在此次活动的推广视频中以老年人为主角，运动场景以老年社区为核心，捕捉老年人的消费心理，利用活动的新颖性吸引更多人参与到此次活动中来。
“以赘肉换真肉”这一活动使得用户的锻炼成果变得可视化，还能够让用户充分体验健身带来的成就感。以老年群体为切入点，不仅可以吸引不同年龄层次的用户群体、延伸Keep的使用场景，同时增强了亲人、朋友等之间的交流互动。
By 王 琅
一到春节，老百姓就忙活起来，包饺子、购年货、放鞭炮、看春晚等一桩桩一件件事都透着浓浓的年味。与家人团圆共贴春联是春节的习俗，家家户户都会喜气洋洋地贴上对联，而因疫情选择就地过年的游子们无法亲身参与，多少会有些遗憾。
央视新闻和腾讯联合打造了“用AI写春联”的小程序，腾讯AI Lab借助图像生成技术，训练“AI学徒”模仿名家书法的形体及神韵，“鉴定学徒”不断鉴定，反馈“AI学徒”完善，最终习得颜真卿等书法名家的字迹。用户登录小程序输入二字新年心愿，如“吉祥”“如意”“快乐”等，即可自动生成春联，其字体为腾讯AI书法模仿的名家字迹，更别出心裁的是，前页输入的二字心愿，也是上下联的第一个字，也就是“藏头春联”。下一步还可选择家乡特有的房屋风貌和习俗作为贴春联的背景，如“打年粑”“舞社火”“炸年货”“蒸年糕”等，贴好后可保存生成图，在朋友圈分享年味。
想民之所想，急民之所需。央视新闻和腾讯此举既解了在外过年游子的乡愁，也给大家带去新年的暖意，刷了一波好感。
By 邓 美
一到春节，老百姓就忙活起来，包饺子、购年货、放鞭炮、看春晚等一桩桩一件件事都透着浓浓的年味。与家人团圆共贴春联是春节的习俗，家家户户都会喜气洋洋地贴上对联，而因疫情选择就地过年的游子们无法亲身参与，多少会有些遗憾。
央视新闻和腾讯联合打造了“用AI写春联”的小程序，腾讯AI Lab借助图像生成技术，训练“AI学徒”模仿名家书法的形体及神韵，“鉴定学徒”不断鉴定，反馈“AI学徒”完善，最终习得颜真卿等书法名家的字迹。用户登录小程序输入二字新年心愿，如“吉祥”“如意”“快乐”等，即可自动生成春联，其字体为腾讯AI书法模仿的名家字迹，更别出心裁的是，前页输入的二字心愿，也是上下联的第一个字，也就是“藏头春联”。下一步还可选择家乡特有的房屋风貌和习俗作为贴春联的背景，如“打年粑”“舞社火”“炸年货”“蒸年糕”等，贴好后可保存生成图，在朋友圈分享年味。
想民之所想，急民之所需。央视新闻和腾讯此举既解了在外过年游子的乡愁，也给大家带去新年的暖意，刷了一波好感。
By 邓 美
编辑：立 夏（微信号：13164301825）
(作者: 白丹卉)
责任编辑: 刘尧 责任校对: 徐昊晨 二审：张呈炜
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来源：第一营销网 - http://www.cmmo.cn
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