营销学

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  • 一个有意思的故事_淘多多

    今天讲个有意思的故事,有一伙强盗只劫财不劫命,其中有个被抢的商人张生却哀求强盗劫命,因为他已经被同一伙商人抢了三次。强盗都看不下去了,好心送他一船麻绳,没想到商人因祸得福,凭着这船麻绳陡然而富。故事发生在明朝,在浙江温州府有个张生,家里世代经商,可惜的是张生幼时父母去世,幸亏有伯父伯母抚...

    09月08日[营销学]

  • 两个女人的对话_淘多多

    这两位妇人都只有一个孩,一个有个儿子,一个有个女儿。一天,她们碰在一起聊起子女的事来。“你儿子怎么样?和他媳妇关系还好吧?”有女儿的那位妇人问另一个道。“哎哟,别提了,我的宝贝儿子可真是太不幸了。”那位妇人大声叹息道,“他娶的那个媳妇懒透了,整天什么活儿都不干。烧饭、洗衣、打扫地板、带孩...

    08月26日[营销学]

  • 苏宁易购生死劫?_淘多多

    编者按:债务困局,像一把达摩克利斯之剑悬在头上,让苏宁易购的前途难料。2019年2月,苏宁易购收购万达百货37家门店,补足百货消费场景;2019年9月,苏宁易购收购家乐福中国,补足大卖场消费场景。彼时,苏宁易购的全场景零售以及张近东的“亚马逊+沃尔玛”理想,都值得期待。2020年岁末,有关...

    08月13日[营销学]

  • 去下沉市场“割韭菜”_淘多多

    史玉柱曾说:“真正的最大市场是在下面,不是在上面。”中国的市场是金字塔形的,越往下越大。金字塔底,是一片辽阔无垠、潜力无限而又令人浮想联翩的长尾地带。这里有近300个地级市,2800多个县城,4万多个乡镇,66万个村庄,人口规模将近10亿。拼多多在这里写出了美丽的上市故事;卖炸鸡排的正新鸡排和...

    08月13日[营销学]

  • 直播带货催生公益营销新形式_淘多多

    公益营销一直是品牌提高知名度和美誉度的重要营销行为。突如其来的新冠肺炎疫情让越来越多的企业意识到承担社会责任对于构建品牌形象的重要性,同时也开始思考作为社会的中坚力量,如何在疫情之下通过公益营销来建构良好的品牌形象。电商直播的爆红让我们看到了公益营销的新形式,即“直播+公益”。品牌为何热衷...

    08月11日[营销学]

  • 想做爆款,先抓住用户的心_淘多多

    今天,无论是实体产品还是互联网产品,打动用户都变得越来越难。好产品不是闭门造车,要想做爆品,最根本的就是要抓住用户的心。打造产品的过程一定要有用户的参与,企业、创新、渠道、设计等一切因素统统要围绕着用户。由此,供需关系自然就由过去的“我”(企业)和“你”(用户)变成了“我们”。所以,打造产品...

    08月11日[营销学]

  • 学会这些,招商不难_淘多多

    快消品招商一直是企业的老大难。不少企业年年出新品,年年在招商,结果却一直是不尽如人意。招商工作之所以困难,就在于它是一个系统工程,涉及产品、策划、传播、团队、渠道、服务等环节。笔者结合近来为企业策划招商谈几点感受。项目包装要创意化在这个包装大行其道的时代,招商项目更离不开包装。一个招商项目...

    08月11日[营销学]

  • 槟榔行业:资本市场的新宠,社交属性赛道又一黑马_淘多多

    在投资赛道里,具有社交属性的品类可以说是投资者的心头好。社交属性赛道里的代表品类,非烟酒莫属,单是近两年的酱酒热,就成就了千亿元市场。这是因为社交属性产品能够在较长周期内稳定获得高利润。烟、酒、茶等,已经介入到我们生活和工作中的方方面面,从个人需求到社交需求,从物质需求到精神需求,它们的聚合效应...

    08月11日[营销学]

  • 一篇6万元还被抢着买的文案,怎么写?_淘多多

    一篇好文案,能让一家濒临倒闭的桑葚酒企业起死回生,能让一家门可罗雀的酒店因故事变得一座难求,也能让一家鞋企重新走出行业的低谷,还能让一家新创的燕窝企业走向行业的巅峰,甚至能让一本管理类书籍卖到断货……创造奇迹的文案,背后往往有着许多鲜为人知的要素。一、文案写作前的准备工作文案写作如何避...

    08月10日[营销学]

  • 从粟裕的三次“斗胆直陈”,看战略达成的底层逻辑_淘多多

    战略到底是什么?是由哪一个环节来制定并发挥作用?不同层面(简单说就是高层、中层、基层)应该怎么看待战略?本文以军事案例来阐释战略形成的底层逻辑。粟裕的三次“斗胆直陈”粟裕的三次斗胆直陈可谓经典的战略形成过程的上下沟通案例。第一次:关于外线作战与内线作战的问题1946年夏,国民党军队向解...

    08月10日[营销学]

  • 你可以随便问,我们负责认真答,直击痛点,不说废话!_淘多多

    林良旭(战略营销顾问、“怪兽先森”公众号创始人)问:小吃饮品店模式,如何存活?答:1.选品上满足多元化需求。小吃店如果只是解决了尝鲜的需求,就会在场景上受限,导致客群基数窄,难以支撑整个门店成本。所以,最好还能满足解馋和部分代餐的需求,把快餐的部分流量抢过来。小吃快餐化,扩大自己的客群基数...

    08月10日[营销学]

  • 以超级认知打造区域公用品牌_淘多多

    今年1月中央一号文件发布《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》,2月国家乡村振兴局正式挂牌,3月《中欧地理标志协定》正式生效。在4月通过,6月1日起施行的《中华人民共和国乡村振兴促进法》中,明确提到“推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产,推动农业对外开放,提高农业质量、效益和竞...

    08月10日[营销学]

  • 河北有故事--天下大庙属鄚州_淘多多

    鄚州庙在任丘县城北二十公里处,(现划归雄安新区)它建筑宏伟,构思奇巧,结构严谨,整个造型质朴大方,浑然一体,气势之大,犹如北京故宫三大殿。明朝时期,鄚州庙非常的兴盛,山南海北的“善男信女”纷纷前来到鄚州大庙许愿、降香,求得...

    08月04日[营销学]

  • “青铜”变“王者”,服务商如何提升段位?_淘多多

    面对快速变化的市场需求和平台技术迭代,服务商应当如何不断提升段位,“青铜”变“王者”?近日,经历了从“新手村案例大赛”到“6·18案例大赛”的重重考验后,群邑中国、杭州聚睿、迈睿中国、头条易四家服务商脱颖而出,获得巨量引擎营销科学“认证服务商”资质认可。这些服务商的快速成长背后,有哪些秘诀?我们特...

    08月04日[营销学]

  • 河北有故事--大城县双庙的来历(传说)_淘多多

    在河北省大城县北位村北面,有两座并列的奶奶庙,人称“双庙”。据说,奶奶庙当初只有一座,但是后来为什么变成了两座了呢?这其中有一段离奇的传说故事。相传很久很久以前,奶奶庙附近的一个村子里,南北头住着姑舅表兄弟俩,二人合伙在天津一带做买...

    08月03日[营销学]

  • 区域公用品牌于乡村振兴战略的重要性_淘多多

    早在2017年农业部就提出,推进农业品牌建设,要打造区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”,促进农业质量、效益双提升。在2020年全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战之后,2021年中央一号文件提出全面推进乡村振兴战略。乡村振兴成为新时代“三农”工作总抓手,是“三农”工作的新主题。民族要复...

    08月03日[营销学]

  • 底层重构,农业进入品牌时代_淘多多

    农业这碗饭,中国已经吃了五千年。然而,提起中国农业又有那么一点尴尬:五千年中华农耕文明,曾经为人类社会做出过巨大贡献,但作为农业大国,在速度、规模、效益与影响力上,与世界现代农业相比还有相当大的差距。作为人口大国,农业关系到14亿人的吃饭大事,国家对其重视程度及扶持力度一直相当大。然而,从税收...

    08月03日[营销学]

  • 流通品牌:从“中国制造”到“中国创造”的必由之路_淘多多

    随着社会经济发展,加快从传统商业向现代流通转变,已成为市场经济发展的必然,烟草行业作为国民经济的重要组成部分,必须适应形势,主动从坐商行商向流通服务商主动求变。在此背景下,如何依托商业流通品牌建设,提升企业核心竞争力,成为助力行业高质量发展的重要课题。一、品牌建设的本质内涵从产品品牌、服...

    08月03日[营销学]

  • 站在茅台的肩膀上,华都酒业如何跃起?_淘多多

    它受到茅台酒厂的大力帮扶,成功研制出大曲酱香型白酒,成为北派酱酒的代表,并被誉为“北京小茅台”;它是华北地区唯一具备清、浓、酱三大香型白酒生产能力的综合性白酒企业,并有多款产品畅销国际市场。它就是华都酒业。正是这样一个曾经极尽辉煌的企业,却在2015年几近破产,当时的亏损额度达1000万元...

    08月02日[营销学]

  • 颠覆线下社交,剧本杀的未来不止于 Z世代_淘多多

    翻开一个故事,扮演一个角色,用短短几个小时,逃离日常的琐碎,体会一段不同的人生……作为当代年轻人的社交新宠,剧本杀近年来的发展可谓异常迅猛。据艾媒咨询数据,2018~2019年,国内剧本杀市场规模从65.3亿元增长至109.7亿元,增幅高达68%;2020年,新冠疫情冲击下,剧本杀市场仍保持...

    08月02日[营销学]

  • 中国未来的科技创新如何做?_淘多多

    一提到创新,很多人想到的是科研上的突破。大家也强调,基础研究比技术应用更重要。我认为,科研固然重要,但最终推动社会进步的还是应用。目前,中国在应用方面做得非常出色。但同时要承认,在基础科研、高精尖技术方面,我们依然存在短板,离国际领先水平还有差距。在这种情况下,中国的产业升级也需要从应用端寻找突...

    08月02日[营销学]

  • 河北有故事--为什么“易水”有三槐“之说?_淘多多

    一直以来,易县这块神奇的土地上就流传着很多奇特的民间故事。这些故事的情节在现在的人看来简直不可思议,但是细细读来,还是津津有味。前面古城君跟大家讲过一个关于易县的一些历史,其中讲过一个“槐抱枣”的故事。槐树在易县是一种历代传承的精神寄托。在易县数千年的历史上,槐树就是一个文化符号。在众多的槐树中,有...

    08月01日[营销学]

  • 河北有故事--向人学懒_淘多多

    据一位老人说,在雄县张岗乡张村有一富家子弟非常懒惰,平时啥都不干,衣来伸手,饭来张口。但就是这样,他总觉得自己还不够懒。一天,他听说东北来了一位教懒惰的先生,立即吩咐家人备车前去学懒。来到先生家屋门口,见一位先生打扮的人刚掀帘进了屋,他便立即问:“这里教懒吗?”先生隔帘问道:“外...

    07月31日[营销学]

  • 河北有故事--为什么有“清水不淹任丘县”这一说?_淘多多

    在很久很久以前,大清河两岸流传着这样的一个故事,清河堤蜿蜒千里通向东去,每年雨季河水猛涨,大堤年久失修,到处出现决口,淹没了清河两岸的村庄。百姓被洪水淹死的不计其数。人们盼望着出一位青天大人,组织大家筑堤堵决口。任丘故事传说-清水不淹任丘县--据说,明代某年的夏天,洪水非常凶猛,...

    07月30日[营销学]

  • 河北有故事--羊百万的传奇故事_淘多多

    小时候,家乡雄县张岗乡里合庄村边有一个一亩多大的深坑。一到夏天半坑的雨水,芦苇一片,蛙声连连,形成了一道风景。这个坑有一个传说…在很久以前,村里有一大户人家,很是富有,家里养着无数头羊,曾有好事者数过,数不清,他本姓杨,大家就此给他起了个外号,就叫“羊百万”。这一年,天上的太阳不知疲倦的...

    07月30日[营销学]

  • 河北有故事--霸州--穆桂英大破天门阵_淘多多

    霸州北庄头和白坟两村之间,有一大片荒凉旷野,方圆十来里。多年前,这片旷野里还有许多印迹隐约可辨,细瞧才知道是一些羊肠小道的痕迹。这些小道没有一条是正南正北,正东正西的,都是弯弯曲曲纵横交错。小道两边长满了密密实实的马莲草,每到春夏就开出美丽的花儿,花大叶肥,比别处明显地鲜艳、茂盛。这条道就是传说的“...

    07月29日[营销学]

  • 河北有故事--易县龙王庙传说_淘多多

    易县西南三十里地有一座山叫团山。团山北坡有一条山沟叫龙王庙沟,沟因庙得名。庙是哪年修建的,没有历史记载,可能是宋朝吧。不是有这么几句顺口溜吗?唐修塔,宋修庙,大清修的火车道,毛主席治理沙河套。不管是哪朝哪代修的,反正听老人说,每遇旱年,到了该种庄稼的时候,老天爷要是不下雨,十里八乡的村庄纷纷组织三四...

    07月29日[营销学]

  • 中国的核心企业,心系何处?_淘多多

    今年是“十四五”开局之年,是中国实现第一个百年奋斗目标后,向第二个百年奋斗目标进军的开局之年。百年这一沉甸甸的概念,催人思考。最近看金冲及先生的《二十世纪中国史纲》,对这段从屈辱到抗争、独立、走向繁荣富强的历史,我并不陌生,但读到有些细节,还是感慨万千。1900年,20世纪的开卷之年,八国联...

    07月29日[营销学]

  • 仓储会员店起风了,但你抓得住吗?_淘多多

    仓储会员店在中国似乎进入了一个春天。6月18日,盒马X会员店将迎来北京、上海双店开业。其中,北京世界之花店为盒马X会员店北京首店,占地面积约17000㎡,全部采用仓储式货架。除北京外,盒马X会员店上海新店—红点城店也将迎来开业。实际上,不仅是盒马,近来,Costco(开市客,美国最大的...

    07月29日[营销学]

  • 网红直播、数字化运营是专业市场的转型“解药”吗?_淘多多

    2020年以来,相较于旅游、餐饮、商超等广受扶持行业,国内10万家传统专业市场遭受的疫情冲击,直至现在也没有完全恢复。疫情前,各专业市场摩肩接踵、人头攒动,商户们忙得脚不沾地;疫情之后,专业市场里已经看不见以前热闹、忙碌的情景,连其他行业遇到的报复性消费也一直没有迎来,反而处于冷清清、空荡荡...

    07月28日[营销学]

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