营销学



移动5G流量卡不限速不限量0月租不实名 《华强北电子产品,一手货源!》 9.9元-拼团 9.9元-批发 【限时特价】全国移动电信联通话费充值-慢充话费活动价: 93.00元商品链接:
  • 裂变式增长:让轩妈蛋黄酥一年卖出7000万颗_淘多多

    从2016年6000万元的销售额,到2017年过1亿元,2018年2亿元,再到2020年的4亿元。轩妈蛋黄酥几年成倍的裂变式增长,使其一跃成为网红爆款零食,堪称一个细分品类销售奇迹。从市场环境来看,国潮兴起,中式糕点迎来了结构性增长,消费者对于烘焙的需求持续涌动,刺激了诸如蛋黄酥等烘焙产...

    04月21日[营销学]

  • 从 0 到 1 个亿,乳界“黑马”崛起手记_淘多多

    2020年,是极不平凡的一年,各行各业都遭受到了冲击。面对这场冲击,兵牧乳业却逆势而起,月销量从年初的不足200吨,到年底的近2000吨,年总销量近达1万吨,营销额突破1亿元,被业界誉为“2020年新疆乳业黑马”。它都做对了什么?牛奶好不好,产地很重要兵牧的奶源来自新疆牧场,其产地便是...

    04月21日[营销学]

  • 苏打水:小品类,大玄机_淘多多

    元气森林的爆火为本就方兴未艾的苏打水市场再填一把薪柴,苏打水成为当下饮品行业中备受瞩目的明星品类。数据显示,2019年我国苏打水整体市场规模为150亿元。预计2025年,这一数据将达320亿元。市场规模飞速增长的背后,一方面是整个苏打水品类受到了来自行业头部品牌的拉力,进一步提高了市场天...

    04月21日[营销学]

  • 君乐宝单品10亿元的营销秘密_淘多多

    在《爱丽丝梦游奇境》中,爱丽丝发现无论她跑得多么快,与周围的环境相比都没有任何移动的迹象。红桃皇后解释说:“你必须不断奔跑才能够停留在原地,如果想要往前走,必须是现在两倍的速度。”用这句话来形容复杂的商业环境一点也不为过,尤其是搏击惨烈的食品饮料行业。如何在市场上巧妙找到安全的定位,以此...

    04月21日[营销学]

  • 链家试水社区便利店;天猫发布化妆品“小样”规范;上海首个肯德基食物银行启动|营销风 ..._淘多多

    营(营商环境)01链家试水社区便利店继去年12月在京落地首家便利店后,北京链家表示,今年会在北京把这种社区便利店铺展至上百家,并在未来几年内铺展至500家。链家便利店的商品结构包括,速食食品、饮料、零食、米面粮油等居民日常消费品,购物属于无人管理模式,自助扫码支付。02《外...

    04月19日[营销学]

  • Ubras营销翻车;智能猫窝,在线养猫;Keep上线“赘肉年货”|新视界_淘多多

    Ubras营销翻车,女性职场要舒适不要“躺赢”!毫无疑问,女性意识崛起正推动女性成为消费主力军,从彩妆、护肤品、服饰到餐饮、家居,不少品牌开始打出专注女性消费者的旗号,利用女性议题营销提升产品销量和品牌热度。然而,不少将女性作为目标用户的品牌营销却频频翻车。内衣新锐品牌Ubras因...

    04月19日[营销学]

  • 进口葡萄酒崛起的春天在哪里?_淘多多

    可以预见的是,伴随着主流消费群体消费多元化、标签化的演进趋势,在未来,我国的葡萄酒市场一定会释放出巨大的红利。但立足当下,目前的市场现状却很难与未来的预期增量相互匹配:国产葡萄酒市场发展滞后、质量参差不齐,随着国人的消费升级尽管进口葡萄酒质量在不断提升,但给人的感觉却是鱼龙混杂、有品类无品牌。...

    04月19日[营销学]

  • 熊掌咖啡走红,产品的“可见性”有多重要?_淘多多

    近段时间以来,在上海永康路上有一家叫HINICHIJOU的咖啡店在抖音上刷屏了。这家店铺的门面只有一个小小的“山洞”,毛茸茸的熊掌会将做好的咖啡从洞中递出,还会跟客人时不时地互动,比如“比耶”、摸头、送玫瑰……又萌又治愈,被网友称为“最暖心的咖啡店”。关于熊掌咖啡走红的原因,业界有各...

    04月19日[营销学]

  • 被吹爆的长期主义到底是什么原理?_淘多多

    最近,长期主义这个词泛滥。可能是因为高瓴资本的创始人张磊的《价值》出版,让当年被罗振宇老师捧红的“长期主义”,再一次成为商圈里的“潮流黑话”。罗振宇说:“只有长期主义者,才能成为时间的朋友。”张磊说:“长期主义不仅仅是一种方法论,更是一种价值观。流水不争先,争的是滔滔不绝。”陈春花说:“越...

    04月19日[营销学]

  • 场景洞察“三大件”:顺藤摸瓜、肉夹馍和望远镜_淘多多

    企业是社会的组织,这个组织的使命就是解决三大问题,一是用户问题,二是行业问题,三是社会问题。解决的问题越大,企业的价值越大。同理,践行场景营销,开展场景挖掘也有三大洞察方法,分别是“顺藤摸瓜、肉夹馍和望远镜”,对应解决“用户问题、行业问题和社会问题”三个方向。场景洞察是为了解决问题。实践中可能...

    04月19日[营销学]

  • 超级节点抓住了超级触点_淘多多

    小A是一个“90后”,喜欢消费,热爱新生事物。作为活跃在各电商购物平台的购物达人,她精于钻研各种品牌促销信息,对品牌的忠诚度很低。不过,自从在商超某品牌导购那里领了赠品,并扫了一个二维码以后,她发现自己好像有点被“套路”了。比如,小A喜欢使用京东到家APP,当这个产品快吃完了,她打开京东到家...

    04月19日[营销学]

  • 数字化改变渠道力_淘多多

    渠道数字化不是简单地把交易从线下搬到线上。数字化会彻底改变渠道。最大的改变就是渠道力发生了变化。那么,什么是渠道力?过去是渠道推力中国传统营销有两大驱动力,一是品牌驱动,二是渠道驱动。传统品牌驱动是直接针对消费者的大众媒体传播,只要形成了品牌力,就会在渠道中形成拉力。品牌拉力模型是...

    04月14日[营销学]

  • 剥离了仓配,经销商还能干什么?_淘多多

    全国性仓配大平台有三大优势:规模优势、集成配送、用户直达。经销商的仓配无法与之相比。仓配剥离后,经销商的价值是成为难以替代的运营商。那么,什么是运营商?全国性物流大平台已逐渐成形我们还原一下传统深度分销下经销商的工作。之所以有仓配,是因为有订单。之所以有订单,是因为有客情、铺货、陈...

    04月14日[营销学]

  • 经销商蝶变_淘多多

    中间商永在,经销商消失。这是我们多年前的判断,现在正在逐步成为现实。千万不要理解成“去中间化”,要理解成中间商渠道职能和角色的变迁。但即使没有互联网的时代,“去中间化”的论调也从来没有停止过。美国20世纪20年代,日本20世纪60年代,中国20世纪90年代,都曾经有“批发商多余”的论调,...

    04月14日[营销学]

  • 这八大领先优势,你占了几个?_淘多多

    企业的快速增长除了取决于企业的段位、系统、速度、维度,还有最为重要的一点,就是领先于同行业的这八大优势。产品领先优势产品领先优势是指具有非同一般的生产工艺、配方、原料、核心技术,又有长期市场需求的独创产品而取胜的优势。企业必须经常引进新的观念,不懈地追求新的解决方案,并努力缩短新产品...

    04月14日[营销学]

  • 从最贵到免费,定价的玄机是什么?_淘多多

    这个世界上,没有什么“一分钱一分货”,价格高低从来都是商品成本和消费者心理钱包之间的博弈。还记得疫情期间N95口罩的价格吗?口罩涨价,固然有原材料稀缺、需求量变大等各种原因,但更关键的还是因为在疫情期间,它解决了人们害怕病毒却又不得不出门的巨大冲突,冲突越大,价格自然也就变高了...

    04月14日[营销学]

  • 后发品牌如何挑战先发品牌_淘多多

    所有后发品牌超越先发品牌有两大基本原则,第一原则:后发品牌拥有强大的颠覆性产品、颠覆性技术;第二原则:如果不具备第一原则,则需要从人群、场景、价格、视觉、渠道等5个要素上多做思考。在竞争中,后发品牌经常需要面对先发品牌,最终实现跟跑、并跑,甚至超越先发品牌的情况。比如,后发品牌百事可乐向可口...

    04月14日[营销学]

  • 拯救《你好,李焕英》中的“化工厂”_淘多多

    春节档电影《你好,李焕英》的票房纪录一直在刷新,编辑部的小伙伴也出了一份力。代入感一向很强的我们在假期就对电影中胜利化工厂的拍摄地—湖北襄阳胜卫东化工厂很感兴趣,只是行程还没有规划到位,就看到了卫东集团发布了告知书:2月16日初五,卫东集团公司已开工上班,目前进厂区的道路已严重影响正常通行和...

    04月12日[营销学]

  • 苹果也讲不好故事了? 广告看得人尴尬症都犯了_淘多多

    自苹果推出贺岁广告以来,如今已有四支作品了,分别是2018年的《三分钟》、2019年的《一个桶》、2020年的《女儿》和2021年的《阿年》。只是今年的贺岁广告让人颇为失望,与锐意创新的品牌形象更是相去甚远。受众沟通:有主题没主张贺岁广告类似于贺岁电影,是商家于...

    04月12日[营销学]

  • 流量追逐的狂欢_淘多多

    互联网时代,受众注意力成为一种稀缺的资源,无论是新闻媒体、学习平台、还是游戏行业都在用近乎“讨好”的姿态吸引用户注册,因为流量就是经济。当游戏公司对“买量”的重视程度达到了病态的地步,游戏公司会通过不停的更换名字、游戏图标、广告素材,在各种媒体上进行广告投放,但实际上,虽然广告千变万化,但内...

    04月12日[营销学]

  • 如果全球企业可以中国化_淘多多

    在北京一家很著名的大型蔬菜水果超市,我发现牛肉柜台上几乎都是清一色的新西兰、澳大利亚牛肉,过去中国的牛肉品牌一个都没有了。这是什么原因造成的?因为降低关税使得新西兰和澳大利亚低价格、高品质的牛肉大举进入中国市场,中国高成本低品质的牛肉产品几乎没有竞争力,客观上增加了全球企业中国化的机会。...

    04月12日[营销学]

  • 人工智能时代来临,哪些是低危职业?_淘多多

    有这样一则故事:一天,A找了一个著名的手相大师给自己看手相。大师看了看A的手相说:“你皮肤挺干啊。”还没等A回应,大师又道:“要不试试这款护手霜吧。”……看完这则小故事,你可能会感叹各行各业都有各行各业的不易,也可能因为自己职业的低门槛而后背发凉。其实,关于人工...

    04月12日[营销学]

  • 动流店和静流店的营销区别_淘多多

    从顾客来源上划分,店面可以粗略地分为两种基本的店型,即动流店和静流店。前者为景区、车站机场、商业街等位置的店,后者的典型代表就是社区内的店。当然,在这两种基础店型之上,还会有多种组合形式的店型。比如,学校通常是每年更新一批、每3~4年全部更新动流顾客的相对静流店;市内一般的公园就是动流...

    04月09日[营销学]

  • 摆脱增长的“反噬”_淘多多

    瑞幸的闪电战被浑水截断;OYO的红色风暴因为数据造假被扒皮;众多新消费品在下一轮融资时,也面临着巨大的利润拷问。这些都暗示我们:只是一味地往前跑,不一定能跑赢对手,但一定会遭遇“增长的反噬”。为什么有些品牌可以健康增长,有些却遭遇了反噬?这是因为大多数品牌只追求“外增长”,而忽略了“内...

    04月09日[营销学]

  • 企业突发事件如何处理? 《紧急公关》给你答案!_淘多多

    近日,由惠楷栋执导,黄晓明、谭卓等主演的电视剧《紧急公关》同步登陆央视8套和优酷视频,该剧因揭示公关行业内幕、讲述公关人的职场故事而引发众多行业人士关注。从网友对《紧急公关》的评分来看,该剧口碑不甚理想,但所谓“外行看热闹,内行看门道”,《紧急公关》中讲述的企业在应对公关事件时的台前幕...

    04月09日[营销学]

  • 老板,我上班看剧真的不是摸鱼, 而是在学习!_淘多多

    新店开业当天,主推新品意外受损,消费者群情激愤;产品比同行品质好,但品牌力弱,销量上不去;新品卖相、口感怪异,无人问津……以上问题,都可以在热播剧《赘婿》里找到答案。这算是一部“穿越”剧,商业精英穿越到古代社会,当然,如果你觉得有点“脱离实际”的话,完全可以将之理解为:一个...

    04月09日[营销学]

  • 桑果酒是个好东西,咋就卖不好?_淘多多

    那是去年疫情解封不久的一个春日,我们应乐筹商会王会长之邀,到一家桑果酒厂参观,帮助企业出谋划策。车子穿过一片茂盛的桑树林,来到了10余亩的厂区。略显破旧的招牌,似乎昭示着企业甚至桑果酒行业的兴衰。袁厂长热情地接待了大家,据他自己介绍,他从一名副县级干部下海,一头扎进桑果酒行业快20年了...

    04月08日[营销学]

  • 江湖乖乖:做特立独行的网红小酒_淘多多

    “品牌老化为新消费品牌的发展提供了生长的土壤,年轻人需要新品牌的出现来表达自己的个性。”江湖乖乖创始人杨铭杰说道。在大行业里选择小切口市场获取新的增长空间,已经成为新消费品牌创业的一个方向。江小白通过打造一个有时尚感的白酒品牌,在铜墙铁壁般的白酒市场撕开了一道口子;元气森林通过“0糖0...

    04月08日[营销学]

  • 一个人不敢去酒吧?猫脱酒馆营业中_淘多多

    近一年来,微醺小甜酒的风头势不可挡,不少老牌酒企纷纷试水,推出自己旗下的果酒。如江小白的梅见、泸州老窖的青语,还有长盛不衰的韩国本土品牌:真露、好天好饮。相比野格、威士忌,这些让人略微上头的小洋酒,酒精度低、口感更加清甜爽口的特点似乎更适合小伙伴们日常饮用。而在芸芸微醺小甜酒中,最吸睛的要数猫脱酒...

    04月06日[营销学]

  • 卖出品类第一, 空卡苏打酒会成为下一个White Claw吗?_淘多多

    口感清爽、低卡健康的苏打酒火了。《中国年轻人低度潮饮酒Alco-pop品类文化白皮书》显示,低度酒已成为年轻消费者心中区隔于白酒、啤酒的重要选择。其中,新低度酒品类苏打酒增速显著。尼尔森数据显示,苏打酒2019年在美国市场呈现三位数增长,已开始抢占啤酒、红酒等品类的市场份额。瑞银(UB...

    04月06日[营销学]

淘多多资源 © All Rights Reserved.  Copyright Your WebSite.Some Rights Reserved.
Powered by 爱美儿科技有限公司 Themes by 蜀ICP备19013976号
联系我们| 网站地图| 蜘蛛池| 网站管理