营销学


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  • 场景有情绪,情绪可传播_淘多多

    媒体碎片化时代,传播场景已经从“大众传播”“小众传播”向“立体传播”演变。大众传播时代,电视、电台和报刊是主流阵地,讲究“播(平台)的力量”;小众传播时代,社交媒体是主流阵地,讲究“传(内容)的力量”;立体传播时代,讲究“传(内容)与播(平台)配合的力量。所谓立...

    01月15日[营销学]

  • 盘点:2020年那些现象级爆款营销_淘多多

    钉钉在线求饶新冠肺炎期间,小学生不能去上课。教育部选钉钉作为网课平台,但是在钉钉上课占用了小学生太多玩耍时间。于是,小学生组团给钉钉打一星,直接导致钉钉的APP评分从4.9跌到1.6。受差评影响太大,钉钉在主打年轻人最喜欢的二次元b站发布了...

    01月15日[营销学]

  • 为什么你的战略总是执行不下去?_淘多多

    战略在中国越来越像一门玄学。任何商业名词,一旦加上“战略”的后缀,就能身价倍增。这些战略概念往往边界宏大,难以捉摸,表现出一副无往而不利的模样。但是一旦扒下玄学的外衣,你就会惊叹故弄玄虚的战略概念原来如此:中台战略:为避免“重新发明轮子”,共享...

    01月14日[营销学]

  • 中国服装不需要下一个ZARA_淘多多

    中国没有自己的快时尚巨头很久了。十年前,周杰伦还踏着美特斯邦威,“不走寻常路”;第一代“韩国练习生”归来的韩庚,穿上了“穿什么就是什么”的森马。的确,美邦和森马引领了中国十年前的快时尚潮流。只不过,ZARA、H&M、GAP等舶来品牌先后...

    01月14日[营销学]

  • 创业要避免哪些错误?如何做一个成功的创业者?_淘多多

    如何做一个成功的创业者,这里有如下方法:1、确定你的远见。你的远见不能由别人给你,你必须确定你人生的远见。2、打破生活的常规。比如:晨跑时,走一条与以前不同的路线;订一个骑车旅行的计划。3、为大规划放弃小选择。实现自己的创业目标是有代价的,你不可能一面追求此...

    01月13日[营销学]

  • 厂家如何布局营销数字化_淘多多

    一说营销数字化,马上想到的是从哪里开始,按什么样的顺序,最后形成什么样的格局。这是营销数字化的布局问题。品牌商立场数字化现在讲数字化,经常搞得厂家(品牌商)很困惑,甚至听不懂。有两个原因:第一,现在搞的数字化,多数是平台商...

    01月13日[营销学]

  • 营销数字化:一半是2B,一半是2C_淘多多

    新媒体干掉了市场部,数字化干掉了销售部。“干掉”这个词可能用得重一些,本意是催生出新能力的市场部、销售部。市场部的重心是研究C端,销售部的重心是研究B端,所以今天我们就继续沿着营销数字化路径聊聊关于B和C的话题。关于B和C的故事关于营销的关...

    01月13日[营销学]

  • 数字化改变营销_淘多多

    数字化对营销的改变很大。初期,数字化是原有体系的工具;中期,将依托数字化形成新战术体系;后期,将形成营销数字化战略体系。首先,数字化改变营销的触点。传统营销,触点在B端。数字化,触点直达C端。营销触点的改变,是所有改变的前提。其次,数字化改变营...

    01月12日[营销学]

  • 话语权从何而来_淘多多

    传统品牌通过大众媒体广告打造品牌,获得影响C端的能力;电商平台通过直接触达C端,控制流量,获得商业话语权;品牌商通过营销数字化实现BC一体化,直接触达C端,将重获商业话语权。商业话语权转移传统营销时代,商业的话语权主要在品牌商一方。虽然超级...

    01月12日[营销学]

  • 创业注意事项:创业要有方向 不要盲目跟风_淘多多

    大多数人都动过创业的念头,这个念头或许是还在上学的时候就有了,或许是在工作不开心的时候才有的,或许是在找工作困难到不行的时候有的,或许是在工资收入不够养活自己的时候有的。但是只有少部分人做到了把想法变成现实,真正的开始了创业之路。很多人的创业想法真的只是个想法,在确定方向的这一...

    01月08日[营销学]

  • C位联盟在网易搞“小动作”_淘多多

    11月11日,网易杭州总部开启了一场“脱光潮趴”,现场气氛高涨。巨型打火机表白墙上,近千只充满个性、情绪化文字设计的打火机引来众多网易青年围观打卡,不少人手持让人微醺心动的小酒和为爱情保驾护航的大象,以及没有糖分负担的植物轻乳茶穿梭在派对上。这场“潮嗨”活动,是...

    01月08日[营销学]

  • 今年就这样,明年眼擦亮_淘多多

    对于绝大多数企业而言,疫情之前只有“增长”的焦虑,而疫情之后还有“活下去”的压力。年底了,抢在信息泛滥之前,聊一下我对2021年的营销走势判断。从追求“品效协同”,到追求“长效ROI”“品效合一”“品效协同”的概念,已经被行业喊了好些年,但...

    01月08日[营销学]

  • 创业金点子 在家兼职做什么好_淘多多

    不知道有没有小伙伴跟我一样,已经很多天没有出过家门了,已经好几天没有吃过肉肉了,捂脸,这里说明一下哈,不是因为没有钱买,而是因为不敢出去,乖乖待在家里比较安全吧!经常刷小视频的小伙伴应该都会知道,现在有好些人在家已经闷的快要发霉的节奏,其实不然,像我一样在家做副业创业的人也大有人在,下面...

    01月07日[营销学]

  • 致富干货 一家新开的餐饮店如何快速收回成本并获利呢?_淘多多

    吃喝玩乐永远是人的天性,你看那些吃货,为了满足自己的胃,宁愿排着长长的队伍耐心的等着,你就知道食物的魅力有多大了!所以创业大多数的首选选择就是餐饮行业,吃饭这个事情是人的刚需,俗话说,人是铁,饭是钢,一顿不吃饿得慌!你不吃,行吗?这刚需,杠杠滴!但往往越是低门槛的生意,越需要你...

    01月07日[营销学]

  • 比较好的大学生创业项目 创业注意事项_淘多多

    为什么要创业呢?我们工作学习过程中,诱惑很多,一定要发现想创业的那个初心,那一动念怎么来的。大学生创业是一种以在校大学生和毕业大学生的特殊群体为创业主体的创业过程。随着近期我国不断走向转型化进程以及社会就业压力的不断加剧,创业逐渐成为在校大学生和毕业大学生的一种职业选择方式。下面小编给大...

    01月07日[营销学]

  • 快消品新赛道正当时_淘多多

    时下,新赛道俨然成为了热词中的热词。何谓新赛道,在我看来就是变革、创新原有的比赛跑道,可以是开辟全新的赛道,有着不同的方向甚至不同的时空;也可以是扩充原有的赛道,增加密度或弯道等。新,往往是新领域、新品类。新赛道,要与过去的跑道有所区别,新玩法、新赛制贯穿其中。...

    01月07日[营销学]

  • “社群”不是鸡肋,只是你没领会_淘多多

    名泰集团是一个专业的养生保健方案提供商,线下有大小2000多家实体店,疫情期间无法正常营业,怎么办呢?团队的行动力很强,迅速打造了一个叫品乐家的社群新零售平台,基于线下实体店做社群的构建和运营,以大区为单位,要求各店家添加老顾客的微信并邀请其加入微信群,同时要求负责人做微信群的运...

    01月07日[营销学]

  • 如何创业?如何寻找创业企业定位?_淘多多

    不论是刚步入社会的年轻人,还是在社会上摸爬滚打了几十年的人,大家都会思考一个问题,我究竟该选择打工还是创业?创业,自己当老板自己做生意;打工,就是给老板做事帮老板赚钱。下面我们一起来说说如何创业,如何寻找创业企业定位?企业定位企业定位很重要,尤其是大企业,做什么,不做...

    01月06日[营销学]

  • 跟顾客谈钱,也要谈感情_淘多多

    营销,一定要回归竞争的本源,即回归到产品本身上来,尤其是当下,中国营销似乎又进入了一个新的发展阶段。『新赛道:交互营销,分众已来』这是一个千帆共渡的时代,也是一个共创共享的新历史阶段。开创新赛道,需要企业具有共创共享思维,与上下游合作伙伴一...

    01月06日[营销学]

  • “品牌”太虚,还是卖货实在?!_淘多多

    每一场危机都是一次规则转变的时机,中国正在迎来一个消费品牌创立和发展的黄金时代:人心、技术、渠道、营销、微观、宏观……所有的因素都在向上、向好发展,未来必然能够涌现大量赢得市场、赢得人心、基业常青的中国品牌。在这一当口,你是想让品牌仅仅维持“活着”的状态,还是想...

    01月06日[营销学]

  • 弱小可怜又无助?我教你啊_淘多多

    2020年,综观世界环境,中国在疫情防控方面的表现可圈可点,在经济方面也表现出了强劲的竞争力。对于广大中小企业来说,这既是机遇,也是挑战。“喜忧参半”的大环境中国已成为世界经济的领头羊随着中国国际地位的提升、改革开放力...

    01月05日[营销学]

  • 宋朝有一只救火队_淘多多

    这天早朝,卯时已过,可是大殿上只有零星的几个大臣。宋仁宗怒了:“大胆,朕今天就要看看这些逆臣究竟什么时候来上朝。”大约过了一个时辰,那些迟到的大臣才陆续来到大殿。有的大臣满脸黑灰,离老远就能闻到一股焦味;有的大臣全身湿淋淋的,冻得瑟瑟发抖;有的大臣赤着脚,身上只披着一个布单……宋仁宗...

    01月04日[营销学]

  • 八大细分市场,领跑营销下半场_淘多多

    不管承认与否,长期人口与技术的发展趋势、中期经济形势与行业饱和度、短期购买力的变化态势,不断提醒我们:营销进入了下半场的竞争。这是存量要保、增量要增的竞争;是用技术背书、新的产品与用户沟通的竞争;是短线讲经营技巧、长线讲战略能力的竞争。■五个角度看市场...

    01月04日[营销学]

  • 未来十年的商业生态是怎样的?_淘多多

    就商业格局的变化而言,过去二十年,是科技赋能平台大发展的二十年。阿里巴巴、京东等的崛起是这一阶段最典型的成就。这类技术力量成就的平台巨无霸,带来了深刻的商业变革,重塑了商业环境,一定程度上激发了商业活力。但也正是这一过程,造成了无数传统中小商户的流离失所,而原本...

    01月04日[营销学]

  • 有潜力的十大挣钱职业排名_淘多多

    还在抱怨自己的收入不理想吗?在这里我为您整理了未来吸金的十大行业,一个热门行业与薪酬更高的职业显得尤为重要。有潜力的十大挣钱职业排名,让您“钱途无量”。金融分析行业金融分析师即CFA,他们是一些接受良好教育具有优秀金融理论素养经过专业认证的高级金融人才。随着经济的高速...

    01月02日[营销学]

  • 如何在创业初期没钱时坚持下去_淘多多

    创业难,没钱创业更难,我目前个人创业有快两年了,确实真的体会到,没背景,没资源,没技术,又没钱创业真的太吃力了,但是现在我也是一步一的坚持了下来,在这一年的自媒体创业过程中我积累了太多的创业经验,我给大家分享些我没钱创业的经验。一、公司学习我们都知道现在我们创业,不管...

    01月01日[营销学]

  • 农村做什么小生意好_淘多多

    就做生意来说,要想挣钱主要靠的是流量。而在城市里,无论是人均的消费水平,还是人的流量,都是比农村里高上一筹的。特别是在近几年,很多农民因为赚钱原因,也从农村流向城里,致使农村里的人越来越少。因此来说,在农村人减少的情况下,现在在农村乡镇做生意也是越来越难了。但是来说,凡是都有例...

    01月01日[营销学]

  • 数字化不是洪水猛兽_淘多多

    数字化并非洪水猛兽,在我们所面临的不确定当中,数字化是现在最确定的巨大机遇。确定的历史机遇综观全球,在疫情防控和经济复苏方面,中国当数最佳。面对国内外的经济环境,我们也在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。“新基...

    12月31日[营销学]

  • 不懂就问:数字化是啥?怎么整?_淘多多

    数字化未来一定会像电和互联网一样,成为商业的基础设施。这不是天方夜谭,而是已经显露的趋势。也就是说,这不是要不要数字化的问题,而是以后没有数字化企业可能就无法生存。技术是最大的生产力,生产力改变生产关系,而数字化就是未来几年的最大生产力。数...

    12月31日[营销学]

  • 中国营销正在步入新时代_淘多多

    BAT们不仅是成就卓著的市场营销者,更是集中国营销实践和智慧之大成者。因此,弄清BAT们的营销思想,对研究中国营销传承和发展有较大价值。无疑,马云和雷军及其企业实践,具有较为普遍的代表性。同时,从传统营销到BAT们的营销;从中美合作共赢到中美贸易战、科技脱钩;从...

    12月30日[营销学]

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